Разбор креативов агентства, которые показали лучшие результаты в ноябре

Разбор:

Хорошо заходит формат через “Ищу кого-то, для чего-то…”. После чего идет 3 признака нашей ЦА, которой будет интересен продукт клиента.

Сразу же объясняем суть и показываем 2 возможности, которые получить человек, если воспользуется нашим предложением.

Важно: очень высокая плотность выгод. Практически в каждом предложение есть выгоды, которые зацепят разные сегменты ЦА. Кому-то для обучения рисованию и повышения скилла, кому то для заработка.

Но, естественно, больше внимание именно доходу. Начинаем закидывать удочку о том, как и на чем может зарабатывать человек с нами.

Сразу же определяем потенциальные возражения, которые могут возникнуть у ЦА, которая прочитала текст выше: “Откуда у меня будут заказы? Кто заказывает это? Зачем вам делиться ими со мной?”.

Объясняем эти моменты.

Возражения закрыли — переходим к офферу через обобщение всего вышесказанного.

Но пока какое то “вводное занятие, где вы узнаете базу …” — звучит не “вкусно”.

Поэтому в качестве соуса добавляем 3 буллита (конкретные ценности занятия).

Очень просто, понятно, легко.

Не смотря на большое количество текста, в мягких нишах такое работает очень хорошо + на вебинары приходит очень осознанная аудитория, которая отлично покупает.

В качестве графики использовали видео с демонстрацией рисования на стене.

Разбор:

Внимание, для тех, кто не верит, что полотна текста круто работают, приготовиться…

6446 символов :)))

Формат текста — история. Очень хорошо работает на самые широкие аудитории. Когда вам необходимо на очень широких, всеми понятных ситуациях объяснить проблемы, надавить на больное, показать возможности, предложить первый низко стрессовый шаг.

Я такие промики называю еще “Текстовый русский сериал”.

Как видите, много деталей и описания часто встречающихся проблем в широких массах. Это нужно для синхронизации с аудиторией. Чтобы каждый нашел в этой истории частичку себя с наибольшей вероятностью.

Важно в таких историях использовать терминологию народа “беленькая, вялый дружок и т.д.”. Ощущение, что друг на жизнь жалуется. А ты его выслушиваешь.

Делаем якорь, создаем интригу. Что все проблемы собирательного образа Гены можно решить какой-то одной вещью…

Но после якоря, не спешим раскрывать карты. Ибо внимание примагнитили, надо “накормить” и возможностями, которое эта одна вещь может дать, прежде чем говорить о ней. Иначе после раскрытия секрета возбуждение может пройти. а ЦА так и не узнает о возможностях.

После раскрытия “секретного инструмента” — важно ёмко и убедительно обосновать, при чём тут все эти проблемы и окружение?

И “продать”, что да, именно через этот инструмент можно решить все проблемы выше.

Важно: плотность ситуаций, образов, метафор, которые будут знакомы ЦА. Именно через них надо давить на больное и показывать светлое будущее. Иначе внимание ЦА быстро рассеется перед текстом.

Это своего рода прогрев через сторис, только в ленте ВК. Сторителлинг с вымышленным собирательным образом. Как часто блогеры делают.

Презентуем решение, объясняем что и как работает, приводим доказательства работоспособности решения.

После презентации решения важно понять возникшие возражения в голове ЦА, обозначить их в тексте и закрыть.

Закрываем возражения. Общаемся на языке “близкого знакомого”.

И предлагаем сделать первый низко стрессовый шаг, который пока ни к чему не обязывает.

Графикой в посте была гифка идущего грустного мужика.

Как видите, такие истории активно репостят, дают много органики.

НО, очень важный момент!

Писать такие истории — высший пилотаж. Не набиваю цену нашей команде, говорю как есть.

В такой истории очень важен высокий уровень эмпатии у копирайтера, высокий уровень идентификации копирайтера с ЦА. Желательно, чтобы он в прошлом был этой ЦА и рассказывал о себе, о том, что ему говорили друзья, близкие и т.д.

Если придумывать такую историю из головы — это казино не в вашу пользу. Много потраченного времени — мало результата.