КЕЙС

Как мы привели 7500 регистраций по 273 ₽ в нишу, которую аудитория 45+ считает пирамидой

О проекте:

Ниша — партнёрские программы. Продукт — система удалённого заработка с помощью ИИ. После обучения выпускник получает инструменты, как с помощью нейросетей анализировать рынок и находить перспективные направления. Не нужно вести блог, что-то продавать или строить личный бренд — достаточно телефона и 40 минут в день.

Целевая аудитория — мужчины и женщины 45+. Учителя, медсёстры, водители, охранники, кассиры. Люди, которые работают всю жизнь, но не могут позволить себе элементарное.

Средний чек продукта — 60 000 ₽.

Задачи:

Приводить регистрации на сайт по стоимости не выше 300 ₽.
Бюджет — 2 049 000 ₽ за месяц.
Задача осложнялась тремя факторами.

Первый — репутация ниши: слово «партнёрка» у многих ассоциируется с сетевым маркетингом.
Второй — аудитория 45+, которая уже слышала про «заработок в интернете» всё, что можно, и не верит обещаниям.
Третий — чек 60 000 ₽: это не импульсивная покупка, человек думает, сравнивает, возвращается.

Как решали задачи:

После детальной проработки портрета ЦА собрали ТЗ для копирайтеров и дизайнеров. Главная задача креативов — ворваться в сознание аудитории 45+ быстрее, чем алгоритмы подберут следующий ролик.

Ключевые решения:

Оффер «вторая зарплата», а не «стань богатым». Аудитория 45+ не хочет стать миллионером — она хочет закрыть кредиты и сделать ремонт. Подкрепляем конкретными историями учеников.
Обращение к обычным людям. В креативах — учителя, медсёстры, водители, охранники, кассиры. Показываем, что начать можно сейчас — без риска и без потери последних денег.
Конкретика вместо абстракции. Не «ты станешь успешным», а «40 минут в день», «через 48 часов первые деньги», «с телефона», «без технических знаний».
Страх и надежда. Сначала — «государственная пенсия не спасёт», «кредиты поглощают всё». Потом — «представьте: вы просыпаетесь, а деньги уже на карте».
Сайт вместо лид-формы. Сайт проводит человека по всей логике: боль, решение, доказательства, результат. У человека есть время проникнуться доверием к школе и эксперту.

Результаты в цифрах:

Период: август
· Реализованный бюджет: 2 049 000 ₽
· KPI по стоимости регистрации: до 300 ₽
· Фактическая стоимость регистрации: 273 ₽
· Окупаемость (ROAS): 248%
· Средний чек продукта: 60 000 ₽

Вывод:

Не бывает плохих ниш, бывают ниши с непростой репутацией. И не стоит недооценивать аудиторию 45+ — это люди с опытом и с чётким запросом. Мы не пытались переубедить их, что партнёрка — это хорошо. Мы просто показали, что в этом конкретном случае всё иначе.

Если ваш проект работает в нише с непростой репутацией или со скептично настроенной аудиторией — приходите на бесплатную консультацию к экспертам Red Bananas. Покажем кейсы в вашей нише, посчитаем, какую стоимость лида и окупаемость можно получить конкретно для вашего проекта из ВКонтакте, Яндекса или Авито, и предложим стратегию запуска.

Записаться на консультацию