Закрепленный пост в ВК, который продает: 7 эффективных идей

Продолжаем серию полезных материалов про оформление сообщества ВКонтакте для онлайн-бизнеса.

Другие материалы по теме ищите в рубрике #оформлениегруппывк

Хуже, чем отсутствие закрепа — только нерабочий закреп.

Гость сообщества заходит с вопросом: «Что здесь интересного и полезного для меня?». Ваша задача — быстро ответить.

Простой приветственный пост в сообществе для бизнес-задач — не работает. Посетитель вашего сообщества должен сразу понять: кто вы, чем будете ему полезны и как у вас купить.

✅ Хороший пример: Академия Йоги

В закрепе:

• Коротко о себе: что за школа, для кого
• О клиенте: с какими запросами приходят, какие результаты получают
• Призыв: записаться на бесплатную диагностику

✅ Ещё один удачный вариант — Ваша Мебель.

В закрепе:

• Примеры работ, фото реальных интерьеров
• Коротко и нескучно о себе
• Услуги, которые можно получить
• Аргумент, зачем подписываться на сообщество
• Приглашение посмотреть примеры работ, получить консультацию и скидку

Закреп с призывом «Подписывайтесь» — слабая мотивация. Лучше объяснить, какую пользу получит ваш будущий подписчик.

✅ Хороший пример:

• «Подпишитесь на рассылку и получите 3 бесплатных урока по digital-маркетингу».
• «Будьте в курсе новых поступлений: подпишитесь на сообщество и получите скидку 10% на первый заказ».

Смотрим пример — Сообщество Тортуга

• Креатив в юмором
• Короткий оффер
• Призыв подписаться на рассылку

✅ Ещё удачный пример — в Шоуруме женской одежды:

• Понятный оффер
• Призыв подписаться на рассылку

Если у вас есть курс, марафон, вебинар — напишите об этом в закрепе.

Примерная структура поста:

• коротко о программе, для кого подходит, что даст участнику + призыв к регистрации

✅ Хороший пример от стилиста:

• Текст легко читается
• Понятно, какую проблему читателя решает марафон
• Программа + дополнительное усиление выгоды лид-магнитом
• Призыв зарегистрироваться + ссылка

А так выглядит пост-закреп — от Эксперта по товарному бизнесу. Он может заменить лендинг для регистрации на вебинар.

✅ В закрепе:

• Время и тема встречи на креативе
• Кому будет интересен вебинар
• Прямая ссылка на вебинарную комнату

✅ А если вы продаете товары или услуги — идея от Школы танцев для вас.

В закрепе:

• Крутой оффер (скидка 50% на первое занятие и +1000 рублей на абонемент)
• Аудитория сегментирована (можно добавить конкретики: максимальный и минимальный возраст занимающихся, подходит ли новичкам)
• Направления танцев и квалификация преподавателей
• Адреса студий, контакты и ссылка для записи на пробное занятие

Например, Школа китайского языка набирает людей на стажировку. Гостю сообщества сложно пропустить эту информацию, так как она расположена вверху ленты.

✅ Структура поста:

• Кому адресован пост
• Какую возможность предлагают
• Сегментация по уровню владения китайским
• Классный призыв узнать, какой вариант подойдет конкретному читателю

В посте-закрепе вы можете выложить календарь своих мероприятий на текущий месяц.

✅ Рассмотрим пример — в сообществе Русская роспись.

В закрепе:

• Информация о школе и преподавателе
• Кому будет интересно
• Полное расписание событий на март
• Призыв приобрести абонемент

В закрепе сообщества можно разместить актуальные вакансии. Пример от онлайн-школы Парта.

✅ Структура поста:

• Кого ищут
• Какие задачи стоят перед будущим сотрудником
• Требования к кандидату и условия сотрудничества
• Как оставить свой отклик на вакансию

✅ Смотрим структуру поста-закрепа сообщества Л'этуаль:

• Заголовок
• Оффер с демонстрацией выгоды
• Ограничение акции по времени
• Призыв воспользоваться предложением офлайн или онлайн

А в этом примере интересная акция от Кофейни. В ней предлагается получить билет в кино за каждые 600 рублей в чеке.

✅ Структура поста:

• Оффер
• Условия акции
• Приглашение посетить кофейню

Сообщество Таргет Хантер, например, предлагает полный список своих сервисов.

✅ Структура поста:

• Для кого сообщество
• Коротко о компании
• Каталог сервисов
• Промокод на 5 бонусных дней
• Призыв воспользоваться сервисами

✅ Ещё один пример для вдохновения — онлайн-магазин детских товаров

В закрепе:

• Заголовок с ключевыми словами
• Информация о товарах и услугах
• Призыв посмотреть весь ассортимент
• Виды доставки и оплаты
• Подарок за покупку
• Контакты менеджера

✅ Рассмотрим пример от кондитера:

• В закрепе список трипваеров (небольшие обучающие продукты до 1000 рублей)
• Инструкция, как забрать сборник по ссылке (написать кодовое слово в сообщения группы)

✅ Пост-закреп быстро отвечает на вопрос: «Что здесь интересного для меня?».

✅ Разные форматы для разных целей — продающее знакомство, подписка на рассылку, запись на обучение или услугу, анонсы мероприятий, акции, каталоги товаров, бонусы.

✅ Структура закрепа важнее длины — картинки, списки, буллиты, выделенные заголовки помогают читателю быстро усвоить ключевые моменты.

✅ Удачная структура поста-закрепа — короткий оффер, выгоды для клиента, понятный призыв к действию.

❌ Ошибки, снижающие конверсию — слишком много текста, фокус на себе, а не на клиенте, размытые формулировки, отсутствие призыва к действию.

Используйте наши рекомендации, чтобы написать эффективный пост-закреп для своего сообщества в VK, который конвертирует посетителей в клиентов.

Читайте другие наши статьи про оформление сообщества в VK по хештегу #оформлениегруппывк