Как сделать описание сообщества в ВК, которое привлекает клиентов: 5 примеров

Продолжаем серию полезных материалов про оформление сообщества ВКонтакте для онлайн-бизнеса.

В этой статье — 5 конкретных шагов, которые помогут сделать описание цепляющим, понятным и приводящим целевые заявки. В конце — чек-лист, по которому можно быстро проверить своё сообщество.

Другие материалы по теме ищите в рубрике #оформлениегруппывк

Содержание
🔹 Ошибка №1. Название, которое не отражает суть сообщества
🔹 Ошибка №2. Описание без конкретики
🔹 Ошибка №3. Нет призыва к действию
🔹 Ошибка №4. Слишком длинное описание
🔹 Ошибка №5. Некликабельные ссылки, телефоны и сайты

Если название размыто, читателю сложно разобраться, о чём сообщество.

❌ Слабые примеры:
«Маркетинг и продвижение» — непонятно, о чём именно.
«Полезные советы по бизнесу» — нет конкретики.

✅ Рабочие варианты:
✔️ «Запускаем таргет VK: от стратегии до первых заявок»
✔️ «Готовые воронки для онлайн-школ»
✔️ «Как выйти на Wildberries: бесплатные разборы»

📌 Хорошее название отвечает на три вопроса:
— Что здесь?
— Для кого?
— Какую проблему решает?
Сравним на примерах.

Если название содержит ключевые слова — ваши будущие клиенты легко найдут вас в интернете.

А по первому абзацу в описании уже поймут, какую пользу получат, и решат, купить у вас или нет.

Сравним еще два названия сообществ автомобильных дилеров.

Оба содержат название стран, из которых поставляют авто. Но во втором добавлено «под заказ».

Открываем Яндекс Вордстат (сервис с самыми частыми запросами читателей в интернете), и видим:

✔️ Автомобили из Китая ищут 16 430 пользователя (и не обязательно они готовы купить авто сейчас).

✔️ Авто под заказ ищут уже 1 342 пользователя. И это более релевантная целевая аудитория.

Правильное название сообщества повышает шансы, что его найдут по ключевым словам в интернете. И далее прочтут описание, совершат нужное целевое действие, купят у вас.

Поэтому прежде, чем придумать название для своего сообщества – загляните в Яндекс Вордстат и проверьте, по каким словам ищут ваш бизнес потенциальные клиенты.

Если в описании общие фразы о компании, много воды и мало конкретики — клиент уходит.

❌ Плохой пример:
«С 2020 года работаем в маркетинге и помогаем компаниям увеличивать прибыль.»

✅ Хороший пример:
«Настраиваем рекламу для онлайн-школ. Подбираем аудиторию, пишем тексты, тестируем креативы и приводим заявки.»

📌 Формула сильного описания сообщества ВК:
✔️ Что делаете?
✔️ Для кого?
✔️ Какой результат получает клиент?

Рассмотрим примеры.

В первом скрине (автосалон в Краснодаре) — общие фразы, полотно нечитабельного текст, нет эмодзи, которые разделяли бы абзацы.

Во втором — конкретика: для кого магазин, какой ассортимент, где примерить и как заказать.

Вот ещё примеры сильного описания:
✔️ В первом абзаце понятна тема сообщества
✔️ Есть призыв с кликабельной ссылкой

Человек зашёл, прочитал, ему интересно… но он уходит. Почему? Не понял, что делать дальше.

❌ Слабый призыв к действию в бизнес-сообществе:
«Подписывайтесь, у нас полезный контент!»

✅ Сильный призыв:
✔️ «Хотите протестировать рекламу без риска? Запишитесь на бесплатный разбор (ссылка)».
✔️ «Открыта запись на консультацию. Для записи просто напишите слово «Консультация» в сообщения сообщества».
✔️ «Перейди по ссылке и получи бонус за подписку / бесплатное видео / бесплатный разбор проекта».

📌 Проще и понятнее призыв — выше результат.
Рассмотрим на примерах.
В первом сообществе (Онлайн-школа стиля) — неплохое описание, но непонятен следующий шаг, как записаться на консультацию.

Во втором — призыв на консультацию и ссылка логично продолжают описание и оффер.

Важно, чтобы текст можно было просканировать взглядом за 3 секунды. Именно столько времени есть у вас, чтобы привлечь внимание гостя вашего сообщества и побудить его совершить целевое действие.

❌ Сложно читается:
"Мы команда профессионалов, работаем с 2015 года, настраиваем таргетированную рекламу, помогаем бизнесу находить клиентов, разрабатываем стратегии, повышаем конверсии и оптимизируем бюджеты..."

✅ Легко и быстро читается:
🔥 Настроим рекламу VK под ключ
Запускаем рекламу, которая приносит заявки, а не сливает бюджет.
✔️ Подбираем аудиторию
✔️ Делаем креативы и тексты
✔️ Оптимизируем рекламные кампании
Напишите «Реклама» в сообщения нашей группы — разберём вашу стратегию бесплатно.

Используйте короткие предложения, буллеты и эмодзи, как в примере ниже.

А в такие описания, как у магазина детской одежды OOPS KIDS, придётся долго вчитываться. Пользователь потеряется в простыне текста, закроет сообщество и уйдет, не сделав заказ.

Номера телефонов, сайты, мессенджеры — важно, чтобы всё работало в одно касание. Если клиенту придется копировать ссылку вручную или вбивать номер телефона — конверсия упадёт.

Проверяем, кликабельный ли номер телефона в настройках (как показано на снимке экрана). Заполняем его по форме: +7(999) 999-99-99.

Хороший пример: позвонить или перейти на сайт можно одним нажатием, указан адрес, локация отмечена на карте.

Не забудьте грамотно оформить блок контактов и добавить кликабельные ссылки на ваш сайт или лид-форму.

Как добавить кликабельную ссылку?

1. На странице своего сообщества нажмите значок настройки.
2. Перейдите в раздел Ссылки.
3. Нажмите Добавить ссылку.
4. Вставьте ссылку в поле Ссылка.
5. Добавьте Описание.
6. Нажмите на Готово.

Когда добавляете контакты — подпишите, к кому и по какому вопросу можно обратиться.

Например:
Иван Иванов — руководитель компании.
Петр Петров —- менеджер по продажам, принимаю заявки.
Александр Сидоров — PR-менеджер, пишите по вопросам партнерства и коллабораций.

Гостям вашей группы будет понятно, к кому обратиться по своему вопросу.

Грамотно прописанное описание сообщества = гарантированные заявки и продажи для вашего бизнеса.

Проверьте своё сообщество в ВК по этим 5 пунктам:

Теперь у вас есть понятный алгоритм, как оформить описание сообщества ВКонтакте, чтобы оно приводило не просто подписчиков, а клиентов и продажи.

Если тема интересна — загляните в другие наши материалы по оформлению сообществ ВКонтакте в рубрике #оформлениегруппывк.