О проекте:
Проект 18+ в нише отношения. Автор канала и спикер – известный гендерный психолог и сексолог с 20-летним практическим опытом, больше 60 000 клиентов по всему миру.

Целевая аудитория — мужчины и женщины 35+, которые проживают в городах-миллионниках, не удовлетворены своими отношениями, своим партнёром или хотят закрыть какую-либо проблему в сексе за короткое время.

Трафик вели на Telegram-канал эксперта. Главная фишка оффера — эксперт дарит одному из подписчиков денежный приз за личный вопрос.

Почему был выбран именно Telegram?
— это максимально комфортное и безопасное пространство. Ты можешь быть подписан на любое количество каналов с табуированными тематиками, анонимность сохраняется
— это более тесное общение с подписчиками. Поскольку Telegram — мессенджер, то создаётся эффект личной переписки. То, что нужно для тем 18+
— это более лояльная и понятная политика цензуры. В отличие от того же Нельзяграма.

Задача, поставленная клиентом:
Набрать максимальное количество целевых подписчиков через TG Ads за выделенный бюджет и в установленный по стоимости лида KPI.

Особенности ниши и продукта:
Работать с темой секса и отношений непросто. Не все специалисты по трафику соглашаются рекламировать такой продукт, потому что:
– Сложно попасть в общую боль. Ведь у каждого человека она индивидуальная
– Непонятно, как преподносить интимные темы. Если делать это слишком резко и пошло, то можно столкнуться с негативом.

Ещё одна сложность проекта была в нестандартном ведении канала — продукт в нём не продают. То есть аудитория должна была привлекаться на долгосрочную подписку + демонстрировать активность в виде лайков и комментариев.

В этой нише и с этим клиентом мы работаем давно, открутили не один миллион рублей и уже выявили рабочие механики и связки на посевах. Чтобы собирать максимально активную, заинтересованную в продукте, но не извращённую аудиторию, в своих постах мы:


1. Заходили через самые актуальные темы сексуально-психологического характера у мужчин и женщин
2. Подсвечивали проблемы, с которыми сталкиваются пары в семейной жизни и предлагали решение через продукт клиента
3. Закрывали боли, страхи и желания убедиться, что «со мной всё нормально».

Однако, в отличие от посевов, посты в Telegram Ads содержат 160 символов. То есть у нас есть всего 3 секунды, чтобы удержать внимание аудитории на этом тексте и побудить её совершить целевое действие – перейти по ссылке на канал и подписаться.

Как решали задачу:
1. Написали 5 коротких постов, в которых продавали не продукт, а шаг на подписку. Для этого использовали такие заходы:
— Про что этот канал
— Что публикует этот канал
— Что можно узнать нового из этого канала
— Чем он будет полезен
— Какую проблему он поможет решить
— Ответ на волнующий вопрос
2. Настроили таргет по интересам «Психология и отношения»
3. Настроили таргет на подборку проверенных тематических каналов и каналов конкурентов — экспертов-психологов

Результаты:
Период трафика — 30 дней
Реализованный рекламный бюджет — 999 583 рубля
Средняя стоимость подписки на канал — 59 рублей
KPI — до 100 рублей
Количество подписчиков — 16 827

Работу над проектом продолжаем и качаем трафик дальше — получили от клиента дополнительный пятизначный бюджет.

Этим кейсом ещё раз напоминаем: вести и развивать свой Telegram-канал в 2023-2024 году — это мастхэв. В любой нише и в любой тематике.

Ждем ваш проект на посевах и таргете Telegram.