С проектом мы работаем уже 2 года. И всё это время держали KPI по стоимости лида. Ранее проект жил только запусками, а если включали непрерывный трафик (воронка позволяет сделать это) — то падала окупаемость.

Мы предложили клиенту в тестовом режиме расширить целевую аудитории и охватить новые сегменты. Согласовали KPI лида 110-120 рублей и начали тестировать новые креативы, в основном сторителлинг.

Наша гипотеза сработала: трафик шёл непрерывно и окупался в моменте.

Как только мы решили вопрос с бесперебойным трафиком — решили протестировать новый рекламный кабинет VK. По опыту работы с VK Ads в других проектах, мы заметили, что он дает лид ниже по стоимости, чем в старом кабинете.

Поэтому взяли ориентир KPI по лиду в 90 рублей, загрузили текущие окупаемые посты и дали новую жизнь старым проверенным и рабочим креативам.

Использовали только формат VK Mini Apps. Из постов убрали все стоп-слова про легкие знакомства и флирт.