1. Название агентства: Трафиковое агентство Red Bananas

2. Описание продукта / бренда. Технологическая образовательная платформа для предпринимателей Like Центр. Которая проводит платные и бесплатные курсы для начинающих и действующих бизнесменов. Основатель компании, эксперт и спикер — Аяз Шабутдинов (предприниматель, инвестор, бизнес-коуч).

Целевая аудитория проекта — мужчины и женщины 27-45 лет, начинающие и действующие предприниматели.

Трафик вели на лендинг клиента. Ключевая цель сайта — собирать регистрации на бесплатный автовебинар в формате 3-х дневного интенсива (запуск три-четыре раза в месяц).

3. Ссылка на кампанию в кабинете VK Реклама: https://ads.vk.com/hq/dashboard/ad_plans?sudo=612ad7e9ca%40agency_client&date_from=08.10.2023&date
_to=09.10.2023&attribution=impression

Ссылка на рекламируемый объект (приложение, сайт, сообщество, пост и т.д.): https://edu.likecentre.ru/concentrat_new1-autotilda?fingerprint=99mmifvvo4gk7471696859914990zuns&refer_uuid=97ac83d3-c928-4283-a28e-2a69daddf435

Ссылка на используемые креативы (ссылка на файл в облаке): https://drive.google.com/drive/folders/1VxbmaNUJpaklVTv0PWEhlm
psS9hWOxue?usp=sharing

4. Ключевые показатели: стоимость регистрации, стоимость заказа, окупаемость.
Нужно было привлечь регистрации с KPI 800 рублей, которые окупятся.
Эти 2 фактора были ключевыми, работа ведется по CPA модели.

5. Механика кампании:
– Создано порядка 30 кампаний. Запускался формат «Продвижение поста» и «Реклама сайта».
– Оптимизировались на вовлечение (продвижение поста), получение регистрации (реклама сайта).
– Предварительно был установлен пиксель на сайт для оптимизации на событие.

– При использовании цели на получение регистраций, была использована оптимизация бюджета на уровне «Группы объявлений». Чтобы бюджет автоматически распределялся на самые выгодные связки в рамках группы и чтобы была возможность самостоятельно регулировать бюджет на лучшие настройки.
– Лимит: дневной.
– Стратегия ставок: минимальная цена.
– Срок кампании: в среднем неделя
– Так же в работе был формат «Продвижение сообщества». По сравнению с форматом «Реклама сайта» – CTR был в несколько раз ниже, а стоимость клика выше. Пост тестировался на различных аудиториях: ключевые фразы, широкие интересы, сборки сообществ групп спикера и конкурентов. Лучший результат дала аудиториях ключевых фраз с целевым запросом.
«Продвижение поста» приносил лучшую окупаемость, несмотря на худшие первичные показатели, поэтому на него распределялось большее количество бюджета.
– Использовали распределение бюджета как на уровне Группы, так и на уровне Кампании. Эффективнее оказалась РК с оптимизацией бюджета на уровне Группы.

6. Тактика кампании:
соцдем: 27-45 лет; МЖ
гео: Россия
интересы: финансы, образование, бизнес
ключевые фразы: аяз, шабутдинов, открыть бизнес, начать бизнес, бизнес с 0, собственный бизнес, купить бизнес, бизнес готовый, идеи бизнеса, готовый бизнес купить, купить франшизу, открыть франшизу, бизнес с франшизой, франшиза бизнес.
ретаргетинг: участники конкурентов, активности конкурентов (тогда ещё не было таргетинга на группы и возможности переносить аудитории из старого каба)

Особенности креативов - преимущественно использовалась нативная графика, чем живее и непринужденнее фото, тем лучше заходило. Такой вариант отлично работает в проектах с хорошо узнаваемым спикером, как в нашем случае.

В Рекламе сайта CTA использовали http://joxi.ru/r898o68TDevZLm «Зарегистрироваться». Т.к. кнопки «Принять участие» в перечне нет, мы обыграли это так в тексте «Зарегистрируйся, чтобы принять участие» http://joxi.ru/mzQWvqWIVowW0r.

Именно такой СТА есть на лендинге. http://joxi.ru/mBRp7Npc6eWN5m

В продвижении сообществ прописывали CTA, идентичный лендингу http://joxi.ru/AxMOgzOHw7bK6r

Изменения в рекламную кампанию НЕ вносились во время тестирования, чтобы не мешать алгоритмам обучиться.

7. Результаты кампании
1) После тестирования нескольких доступных нам форматов продвижения на одном рабочем посте и на аудиториях различного объёма (чтобы проверить алгоритм оптимизации).
В итоге взяли в работу формат — «Реклама сайта с оптимизацией на регистрацию». С него получали CTR — 0,95% и клики по 16 рублей.
Лучший результат дала аудитория — «ключевые фразы с целевым запросом».

2) Также в работе был формат «Продвижение сообщества». CTR здесь выходил в несколько раз ниже, а стоимость клика — выше.
Стоимость регистрации на первоначальных этапах была 1157 рублей. Но когда мы выгрузили покупки, то увидели ROMI 1231%. Это примерно в 2 раза выше, чем в старом кабинете VK.
Общие результаты в цифрах:
Реализованный рекламный бюджет — 45 000 рублей
KPI – не установлен, делали ставку на окупаемость
Средняя цена регистрации — 960 рублей
Заработано — 599 000 рублей
ROMI — 1231%