1. Название агентства: Трафиковое агентство Red Bananas
2. Описание продукта / бренда. Технологическая образовательная платформа для предпринимателей
Like Центр. Которая проводит платные и бесплатные курсы для начинающих и действующих бизнесменов. Основатель компании, эксперт и спикер — Аяз Шабутдинов (предприниматель, инвестор, бизнес-коуч).
Целевая аудитория проекта — мужчины и женщины 27-45 лет, начинающие и действующие предприниматели.
Трафик вели на лендинг клиента. Ключевая цель сайта — собирать регистрации на бесплатный автовебинар в формате 3-х дневного интенсива (запуск три-четыре раза в месяц).
3. Ссылка на кампанию в кабинете VK Реклама: https://ads.vk.com/hq/dashboard/ad_plans?sudo=612ad7e9ca%40agency_client&date_from=08.10.2023&date_to=09.10.2023&attribution=impressionСсылка на рекламируемый объект (приложение, сайт, сообщество, пост и т.д.): https://edu.likecentre.ru/concentrat_new1-autotilda?fingerprint=99mmifvvo4gk7471696859914990zuns&refer_uuid=97ac83d3-c928-4283-a28e-2a69daddf435Ссылка на используемые креативы (ссылка на файл в облаке): https://drive.google.com/drive/folders/1VxbmaNUJpaklVTv0PWEhlmpsS9hWOxue?usp=sharing4. Ключевые показатели: стоимость регистрации, стоимость заказа, окупаемость.
Нужно было привлечь регистрации с KPI 800 рублей, которые окупятся.
Эти 2 фактора были ключевыми, работа ведется по CPA модели.
5. Механика кампании: – Создано порядка 30 кампаний. Запускался формат «Продвижение поста» и «Реклама сайта».
– Оптимизировались на вовлечение (продвижение поста), получение регистрации (реклама сайта).
– Предварительно был установлен пиксель на сайт для оптимизации на событие.
– При использовании цели на получение регистраций, была использована оптимизация бюджета на уровне «Группы объявлений». Чтобы бюджет автоматически распределялся на самые выгодные связки в рамках группы и чтобы была возможность самостоятельно регулировать бюджет на лучшие настройки.
– Лимит: дневной.
– Стратегия ставок: минимальная цена.
– Срок кампании: в среднем неделя
– Так же в работе был формат «Продвижение сообщества». По сравнению с форматом «Реклама сайта» – CTR был в несколько раз ниже, а стоимость клика выше. Пост тестировался на различных аудиториях: ключевые фразы, широкие интересы, сборки сообществ групп спикера и конкурентов. Лучший результат дала аудиториях ключевых фраз с целевым запросом.
«Продвижение поста» приносил лучшую окупаемость, несмотря на худшие первичные показатели, поэтому на него распределялось большее количество бюджета.
– Использовали распределение бюджета как на уровне Группы, так и на уровне Кампании. Эффективнее оказалась РК с оптимизацией бюджета на уровне Группы.
6. Тактика кампании: соцдем: 27-45 лет; МЖ
гео: Россия
интересы: финансы, образование, бизнес
ключевые фразы:
аяз, шабутдинов, открыть бизнес, начать бизнес, бизнес с 0, собственный бизнес, купить бизнес, бизнес готовый, идеи бизнеса, готовый бизнес купить, купить франшизу, открыть франшизу, бизнес с франшизой, франшиза бизнес.ретаргетинг: участники конкурентов, активности конкурентов (тогда ещё не было таргетинга на группы и возможности переносить аудитории из старого каба)
Особенности креативов - преимущественно использовалась нативная графика, чем живее и непринужденнее фото, тем лучше заходило. Такой вариант отлично работает в проектах с хорошо узнаваемым спикером, как в нашем случае.